01網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)被大大打敗了。最近，互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)布了2019年年度財(cái)務(wù)報(bào)告，證實(shí)了一個(gè)“壞信號(hào)”。3月18日，騰訊發(fā)布2019年第四季度及全年財(cái)務(wù)報(bào)告，顯示騰訊媒體廣告業(yè)務(wù)同比下降24%；百度的核心收入(廣告)預(yù)計(jì)在2020年第一季度下降10%-18%；新浪微博首席執(zhí)行官王高飛更加悲觀。他警告說(shuō)，今年第一季度微博的收入可能會(huì)下降15%-20%，這種影響將持續(xù)到今年第二季度。是的，中國(guó)的在線廣告市場(chǎng)目前處于整體萎縮狀態(tài)。正如我們?cè)谏弦黄恼轮刑岬降?，近年?lái)，獲得網(wǎng)絡(luò)流量的成本已經(jīng)接近上限，淘寶上一條線索的單價(jià)已經(jīng)達(dá)到300元。企業(yè)主逐漸覺(jué)醒，不再愿意成為巨人的韭菜。因此，開(kāi)辟新的方式來(lái)發(fā)揮線下流量已成為許多品牌采取的策略，而階梯媒體是其中一個(gè)受歡迎的渠道。你認(rèn)為電梯和走廊廣告很低嗎？來(lái)，讓我們咀嚼大衛(wèi)·奧格威的名言“廣告不是藝術(shù)，廣告是為了銷(xiāo)售，否則它就不是廣告”。02抓住用戶的垃圾時(shí)間。每個(gè)人年輕時(shí)都有一個(gè)夢(mèng)想。他們夢(mèng)想有14億中國(guó)人會(huì)給自己一分錢(qián)，然后捏捏手指就能得到1400萬(wàn)。眾所周知，困難不在于要一分錢(qián)，而在于“向14億人要一分錢(qián)”。如果14億人可以關(guān)注你，而實(shí)際上卻沒(méi)有給你一分錢(qián)，你將得到遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)1400萬(wàn)。用戶的注意力是一座富礦，每個(gè)人都躺在這座富礦上戰(zhàn)斗。電梯廣告是一個(gè)吸引用戶注意力的獨(dú)特的豐富資源。你為什么這么說(shuō)？讓我們從另一個(gè)礦區(qū)“微信”開(kāi)始。微信用戶的月活躍量已經(jīng)超過(guò)11億，基數(shù)如此之大。可以合理地說(shuō)，每個(gè)公共賬戶都有能夠理解自己文章的讀者，但現(xiàn)實(shí)是殘酷的。千分之一的頂級(jí)賬戶掌握了約15%的總流量，賺取了整個(gè)平臺(tái)90%以上的廣告預(yù)算，而大部分剩余的公共賬戶只能讀取數(shù)百或兩位數(shù)，更別說(shuō)謀生了，西北風(fēng)也趕不上。為什么會(huì)這樣？答案很簡(jiǎn)單。今天的微信是一個(gè)股票世界。如果你把你的注意力作為一個(gè)讀者資源，當(dāng)你更多地關(guān)注公共數(shù)字時(shí)，你不會(huì)花更多的時(shí)間閱讀，因?yàn)槟汴P(guān)注得更多，而是關(guān)注
電商動(dòng)態(tài)
學(xué)會(huì)抓住用戶的“垃圾時(shí)間”，至少贏得90%的同行
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